給壹定发起這樣的標題,才能滿足用戶的需求
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給壹定发起這樣的標題,才能滿足用戶的需求

  發布壹定发廣告是企業的需求,無非是要達到品牌宣傳目標或產品銷售目標,但寫作壹定发廣告時首先要考慮讀者的需求。
  就整篇壹定发廣告而言,標題就象“臉麵”一樣,能否吸引讀者的目光就全靠它了。當然,僅僅吸引目光是不夠的,標題還應該讓讀者動心,並產生“讓我瞧瞧”的欲望。
  《人類可以長生不老?》、《男人流行畫眉毛?》、《保肝價太高,市民怎麽辦?》、《老爸老媽中毒啦》、《奧普浴霸何以“霸”京城?》……象這些優秀的標題,不但曾經風靡一時,而且如今記憶猶新,為什麽?因為它不但象新聞標題,甚至比當時的新聞標題更吸引人。
  2003年的《華商報》上,也曾經湧現出一批令人回味的壹定发廣告標題:
  例:《一個被99%的人忽視的衛生習慣》,這是非典時期的“洗之朗”(電器產品)壹定发標題,發表時機為當時各媒體大篇幅教育人們要“勤洗手”、“科學洗手”之際,因為洗之朗是“智能化便後清洗器”(有人俗稱:洗屁股的健康電器),這1篇1131字的壹定发,完成了原計劃用10篇約8000字才能實現的市場教育和觀念引導宣傳,這也體現了壹定发操作過程中對計劃修正的及時性和策略性。
  例:《重要提示:便後清潔方式得改改》,這是非典後期全國上下聲討衛生陋習時,繼《華商報》“審視生活陋習,倡導文明生活”熱點專題新聞《入廁陋習得改改》、《家庭生活陋習應該改改》之後,良治電器洗之朗的又一巧借東風之作。至此,洗之朗在壹定发操作方麵的快速反應、精明策劃開始顯山露水,廣告界、策劃界和部分企業開始密切關注並紛紛仿效,最終形成了2003年西安的“洗之朗壹定发模式”。
  例:《太空藥神舟三號喚醒人間》,這是神舟五號發射前,與《華商報》的新聞《神舟五號預計今升空》同一版麵發布的亨通光華“神舟三號”口服液壹定发廣告。在此之前的《神舟三號葫蘆裏裝啥藥?》、《太空菌種震動中華》、《國藥準字神舟三號橫空出世》、《治病機理革命性突破再造人體精氣神》、《太空生物藥品擊中人類三大頑疾》均為彩色半版,象新聞又不是新聞,不是新聞又象新聞,廣告效果非常好,大多數人將其當新聞閱讀得津津有味。
  另外,經常在《華商報》上頻頻出現的還有《北京同仁堂給男人提個醒》、《悲劇!為女人敲響警鍾》、《愛美的女士要當心》、《西安男人“五星級標準”考察“張大寧”》、《為什麽腸清茶“瘋”行全國》等,也不失為具有吸引力的壹定发標題。