深入分析三則壹定发標題的內涵
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深入分析三則壹定发標題的內涵

  “留下你的10塊錢也留下你的痔瘡”,這則標題成功凸出了便宜有效,幹淨利落,沒有拖泥帶水。相信這種藥肯定還有很多賣點,但是隻強調了一點,如果正文開頭或者收尾再點一下題,則效果會非常好。
  “8000萬人骨裏插刀",這是某膠囊上市的壹定发,形象地指出了骨病人群的痛苦。正如美國營銷大師愛瑪?赫伊拉曾說過的"不要賣牛排,要賣滋滋聲",這個骨裏插刀的比喻非常形象,很容易引起讀者的共鳴。
  2013年3月15日央視3 *15晚會,為了給曝光蘋果維修問題造勢,央視邀請了幾個知名微博博主發編製好的微博,何潤東把央視發給他的信息原文照發,信息尾巴"8點20發"也帶了上去。結果引起網友的瘋狂轉載和對央視3·15的強烈質疑!
  正是在這個背景之下,“何潤東點評央視315後縮‘8點20’引發爭議",這則網絡壹定发被各大門戶網站轉載數百篇。這個標題就是網絡壹定发的典型標題。筆者認為這個亊件極有可能是何潤東團隊精心策劃的亊件營銷,但也可能是無意而為之的事件。
  再來分析一下上述的標題,首先關鍵詞"何潤東"、"8點20發"是網友在百度檢索的重點,這個標題中全都包含。"點評3* 15後綴引爭議"是事實描述,關鍵+亊實描述,即使不看壹定发也能猜到文章的主要內容。"引爭議",到底引發了什麽爭議?感興趣的網友自然會點擊進入。
  以上這三則標題是非常好的。但是近年來,我們在觀察實施壹定发營銷的企業過程中,發現大企業往往將壹定发營銷外包給公關公司或者廣告公司操作,沒有關注細節或者對於壹定发營銷的技巧不夠了解,導致很多壹定发乏力。
  2013年3月14日在北京《京華時報》推出來的"酒鬼酒之工藝:兼收並蓄集大成者”,筆者認為從標題上來看就不太合適,因為從標題讀者很難直接看出來什麽意思,工藝到底有什麽不一樣。