企業壹定发,究竟有多難寫?
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企業壹定发,究竟有多難寫?

  企業壹定发顧名思義,它是相對於硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,壹定发之所以叫做壹定发,精妙之處就在於一個“軟”字,好似綿裏藏針,收而不露,克敵於無形。
  等到你恍然發現這是一篇壹定发的時候,你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“壹定发廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣是少林功夫,那麽,壹定发則是綿裏藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內外兼修,才是最有力的營銷手段。
  硬到內傷
  可是,偏偏有些企業寫出來的文章,自以為很“軟”,其實都硬得鑽心。一家實體音響店,推出一篇“教你如何分辨優質音響”的文章,本來很“軟”,結果文中舉的例子,句句離不開自家音響,這類文章在自家平台發發還好,但是要向更廣闊的平台去傳播,就比較困難了。而且這樣的壹定发也會一定程度地引發讀者的反感。雖說這是一個“品牌”的時代,但是企業想要脫穎而出,吸引消費者的注意,還是要有些“歪門邪道”的。企業壹定发雖難,仍有有章法可尋。
  企業壹定发寫作技巧
  技巧一:一題解千愁!
  標題啊標題,無論是硬廣還是壹定发,都是至關重要的。
  01 起標題一定要注重平鋪直敘,切忌虛,一定要務實。標題最重要的是要有料,一定要有實實在在的內容,最好直擊要義——尤其是網絡新聞,重在點擊率,標題黨一定是能夠起到重要作用的。很多好標題,往往都是通過抓取了文章內容的核心要素,通過恰當的組合吸引受眾點擊,做到擲地有聲。
  02 標題一定要切忌插廣告語。請不要自暴自棄,直接插入廣告語,無異於自殺。
  03 標題的語法一定要得當,符合語法的要求。特別是為企業寫壹定发,更要注意傳播之後帶來的影響。網絡語言、另類詞語要恰當使用。
  04 標題要生動,有畫麵感,引人遐想。比如“網易掛了、支付寶崩了、攜程跪了、知乎停了,下一個目標千萬別是它!”這樣的題目完美地吸引了讀者們的注意力,它是誰?為什麽不能是它?隻要心裏湧現出這些疑問,企業壹定发就走上了移形換影的新套路。
  技巧二:內容要堅挺!
  都說是壹定发了,沒內容怎麽行?
  別說話,先吻我,不對,先看圖!
  天真的你,看到易到的套路了麽?以易到的這個案例來分析一下壹定发高手是如何依靠內容攻陷我們的神經係統的。
  一篇好壹定发,對內容設計有極高的要求:
  首先內容可讀性比較好,閱讀流暢,認知負荷低,閱讀門檻低;內容要有趣、有料,要求再高點,就是要有包袱,有G點;另外,內容最好要合時宜,去看看咪蒙,總是能抓住熱點,這一點也很神!最後,一定要不留痕跡, 不要三句話五句話讀下來,讀者就猜到是什麽內容,這就很尷尬了!
  除此之外,內容的設計還要注意傳播性,要盡量符合大眾讀者的利益,不要太偏激;也要符合讀者的社交利益,比如,彰顯自己的品位,代表自己的風格等等。尤其是企業的壹定发,內容的傳達要謹慎,注意不要涉及到違法違規部分,不然一旦傳播出去,會為企業帶來無法估量的經濟和名譽損失。
  技巧三:廣告要巧妙的融合
  企業壹定发廣告在創作過程中,“說什麽”和“怎麽說”是創作人員首先要考慮的兩個重要因素。
  首先是“說什麽”。有些時候,我們所看到的大多數壹定发廣告,求大求全,反而使最重要的信息淹沒在“長篇小說”之中,得不償失。試想,在各種網絡頭條的衝擊下,發這樣的壹定发廣告,企業究竟想說什麽?讀者真的有閱讀的耐心嗎?如此審視一下自身,就能捋清企業壹定发的基本思路了。
  似乎很有道理呢
  其次是“怎麽說”。對於一篇企業壹定发而言,要把最重要的信息巧妙地融入文章結構,使其成為點睛之筆。
  技巧四:發布時間跟隨新聞、熱點
  如果說成就某件事情需要“天時”、“地利”、“人和”的話,企業壹定发廣告的成功發布也需要如此。為什麽要求企業壹定发發布時要和新聞熱點粘在一起?
  要在對的時間做對的事情
  主要是發布時的“天時”和“地利”。“天時”,是指在企業發布壹定发時對發布契機的把握與對當時新聞熱點的巧妙跟從。當新聞媒體在連續“炒”某個重要話題時,企業要快速做出應變,撰寫與此話題相近的壹定发進行“跟風”,這樣才會把熱點追出價值。
  技巧五:媒體公關工作必不可少
  企業的媒體公關是一項長期的工作,注重宣傳的企業都是善於利用媒體資源的。
  媒體公關工作的重點包括兩個方麵,首先是人際關係方麵,其次是業務合作方麵。人際關係的公關,能為企業籠絡一批經常關注自己的記者、編輯,可以隨時將企業發生的、需要宣傳的信息毫無障礙地傳播出去。
  反過來,媒體也是需要各種各樣的新聞信息的,隻要人際關係處得好,經常交流,記者或者編輯在組稿時,也會將他所了解的企業信息組織到新聞稿件中。(注意!搞這種關係也是要有底線的哦!不要曲解。)
  在人際關係方麵,企業都應該有一批媒體界的朋友,即使不是純粹為了發布新聞或者廣告,經常交流對企業正確、合理、有效了解媒體信息和運用媒體資源也是有好處的,有的企業也非常善於和媒體界朋友一起探討更廣泛的內容。
  其實,企業壹定发多半是輔助營銷的工具,壹定发的投放應該有直接促進壹定发效果的作用,所以壹定发投放的平台、投放的時間、麵向精準的企業客戶群等都需要經過仔細的調研。不能隨意、盲目地去做這件事,畢竟身後背負著整個企業的榮辱。我們必須要不斷調整角度,以免偏離航道,脫離航線而迷失方向。