故事壹定发寫作套路二則
您當前的位置:主頁 > 壹定发寫作 >

故事壹定发寫作套路二則

  ◇1◇
  優秀的文案撰寫能力是運營的核心競爭力之一,文案寫得好,絕對是運營人升職加薪的利器。
  為什麽這麽說?因為商品銷售轉化幾乎都是通過文案來完成的,給公司創造的價值可以用點擊率、轉化率等指標直接量化。
  撰寫商業文案,很有力的一種方式是講故事,這種方式也是很多文案界傳奇人物所推崇的。
  今天跟大家分享最近發現的一些技巧,可以思路清晰地完成壹定发故事創作。
  當然,寫作的功底不可一蹴而就,它沒有捷徑可言,寫作者的經曆和閱曆,以及由這些經曆及閱曆產生的見解、情緒、感受,決定了能不能寫出一篇好的文章。
  好在故事壹定发是商業化寫作,目的是要賣出產品而不是寫出文學性,在這種快節奏商業環境下,還是可以找到一些寫作的共性。
  接受了這個前提,再來看下麵這兩個故事壹定发的寫作套路。
  它們分別是解決問題或製造美好。
  ◇2◇
  解決問題,就是產品的功能可以解決消費者麵臨的問題,套路是:分解產品屬性,根據產品屬性逆向思考,把場景具體化,補足故事情節。
  比如產品是寵物定位跟蹤器,分析功用,它可以防止寵物走丟,看到寵物的定位。
  接著逆向思考,寵物走丟,女主人會做出什麽事情呢?可能會花重金發一個尋寵啟示。
  然後把具體的過程描述出來,比如女主人公尋寵好久都沒有結果,最後是一個男孩把寵物送回來了,而且沒有要主人公的錢,然後還好心地推薦了一款寵物定位器blabla…...(產品植入)
  最後補足故事情節,把故事的前後交代清楚,這個寵物的由來,為什麽會花這麽多錢尋寵,寵物找到後女主人公與男孩又發生了什麽樣的故事。
  接著把文章的情節串起來,修飾一下,一篇售賣寵物定位跟蹤器的壹定发就寫出來了。
  ◇3◇
  製造美好,即是說把產品的功能可能帶來的美好預期寫出來,套路是:分解產品屬性,根據產品屬性順向思考,把場景具體化,補足故事情節。
  比如接了個壹定发,客戶是XX手機品牌,分析產品的屬性,發現最大的特點是拍風景美,拍人更美。
  接著順向思考,順著這個特點往下思考,拍人很美的手機,拍女神效果肯定也不差,把女神拍好看了,一段虐待單身狗的劇情可能因此就產生了。
  然後把場景具體化,可以寫一對互有好感的男女,男的喜歡拍照,在他們一次出去玩的時候,男生拍到了關於女生的一個美好瞬間,這個瞬間讓他砰然心動,於是他終於鼓起勇氣向女生表白,女生答應了,接著他們依偎在一起看手機中拍的照片,順帶植入廣告——XX手機,拍風景美,拍人更美。
  最後補足故事情節,把這對男生女生的相識相遇相知相愛的情節補充完整,這篇賣手機的壹定发就算完成了……(此處略過300字,保護單身動物,你我有責)
  ◇4◇
  下麵我簡單做個完整的示範:
  現在我的公司是賣“小楊”牆麵漆的,產品很牛逼,原材料是純天然的,房間粉刷好之後立馬就可以搬進去住,房間空氣清新,自然親近。
  分解產品屬性:“小楊”牆麵漆,純天然材料配置,無毒無害無汙染,使新粉刷的房間氣味清新。
  根據產品屬性逆向思考:如果牆麵漆刷完很久之後還很刺鼻,可能會使身體虛弱的老人呼吸困難,窒息導致死亡。
  把場景具體化:把牆麵漆導致一個老人意外死亡的事情具體描寫出來…...如果用了“小楊”牆麵漆就不會發生這樣的事情了。
  補足故事情節:把事情的情節補充完整,因為死亡是一個沉重的話題,非常話題要設置非常情節弱化一下話題的情感,於是編了個老人死後變成一隻鸚鵡的故事。
  連成文章:
  我的朋友老李,他現在是一隻鸚鵡了
  老李曾對我說過,他死後想變成一隻鸚鵡。
  就在年初的時候,老李在家裏發生意外,去世了。
  我們幾個認識他的朋友都有點悲傷。
  老李從小家庭條件就不好,生活一直很簡樸,終於有些起色了,沒過上幾天好日子卻發生了意外。
  我很佩服老李,他會很多東西,木工,電工,家電維修…用時髦的話來說,老李就是斜杠青年,哦不對,是斜杠老年,反正我有點羨慕他。
  老李有一點我們覺得不太好的是:對健康不太重視,這就導致他老了之後身體狀況很差。
  我真希望他想變成鸚鵡的願望可以成真,這樣他就可以過上幾年怡然自得的生活。
  七月初的一天早晨,我起來去公園散步,看到樹上掛的籠子裏有一隻鸚鵡,給我的感覺很像是老李。
  我偷偷地湊過去對著鸚鵡小聲問道:“老李?是你嗎老李?”
  它說:“是的,我覺得現在好快樂!”
  “你說你覺得好快樂?為什麽呢?”我問到。
  它說:“我現在每天早上跟著主人出來這個公園散步,這裏的空氣是多麽地清新啊,每天自由地呼吸著新鮮的空氣,這是我以前想都不敢想的事情。我新裝修的房子油漆味太重了,簡直要把我熏死。
  我真的受不了那些刺鼻的油漆味,事實上,這就是我導致我窒息死亡的原因。“
  “天哪,老李!“我太過於驚訝以致於失聲叫了出來。“你為什麽不在裝修之前問一下我?這樣我就會告訴你有個叫“小楊”牆麵漆的牌子,它絕對沒有刺鼻的氣味。”
  老李楞了一會,隨即無力地說到:“唉,都是油漆怎麽會沒有氣味呢?一樣的。”
  我回答說:“別的品牌可能是這樣,但我知道“小楊”牆麵漆是沒有氣味的,它是由純天然材料配置,無毒無害無汙染,還可以讓新粉刷的房間氣味清新。
  “‘小楊’牆麵漆?”
  “是的,而且這個牌子的油漆價格是真的實惠,50L裝的隻要666元!“說到這個“小楊”牆麵漆,我甚至有點激動。
  老李說:“聽起來真不錯,我的主人最近正在裝修。我覺得我應該告訴他“小楊”牆麵漆的事情。
  也許他會給我2個新鮮的雞蛋吃。
  天哪,新鮮的雞蛋真是太好吃了,我愛吃新鮮的雞蛋!”
  (完)