信息流時代 新聞比壹定发更具傳播力
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信息流時代 新聞比壹定发更具傳播力

  2017年12月15日,由空間產業聯盟主辦,南友圈、自媒社支持,邁點網、IQWORK、空間研習社聯合承辦的“CSC空間產業品牌盛典暨2017創新空間TOP10頒獎典禮”在上海北外灘召開,近200位嘉賓出席一年一度的空間產業“奧斯卡”。
  隨著傳統媒體、大眾媒體傳播逐漸沒落,互聯網尤其是社交媒體傳播越來越受到大家的歡迎。在一個信息嚴重過載的時代,品牌傳播如何跳出流量造假、渠道太貴、性價比低等陷阱?南友圈創始人苟驊在會上發表了《信息流時代用新聞傳播品牌》的主題演講。
  為什麽越來越多企業反映那麽多十萬+或者說閱讀量很爆款的文章,最終沒有轉化率或者觸達效果?苟驊認為,那是因為絕大多數自媒體甚至企業品牌部門參與合謀刷閱讀量,為了完成公司KPI考核目標。目前在中國已經形成了一個龐大的數據造假產業鏈,據艾媒谘詢統計2017年淘寶網刷量產業交易額就高達四百多億元,也就是說現在每一個人每天在刷朋友圈,看到的信息流文章,裏麵大部分十萬+都是假的,百萬+的更不用說了。苟驊認為該問題的症結在於信息嚴重過載,很多企業包括公關公司對品牌傳播的認知能力還停留在“投渠道”時代。
  苟驊以微信公眾號舉例說,官方發布的數據是已經突破兩千萬,以前互聯網講的概念叫做信息過載,其實現在社交媒體或者自媒體時代已經碰到更大的挑戰或者瓶頸,叫公眾號過載。清博大數據監控發布的全國排名TOP一千的公眾號或者微信頭部大號的閱讀數據顯示,去年整體流量大概在60億,今年隻有不到50億,已經下降了10多億,也就是說公眾號越來越多,流量越來越分散。
  苟驊進一步解釋,社交網絡傳播已進入信息流時代,也就是內容、產品、場景、渠道都已經一體化,我們的流量分散去哪兒啦?其實都匯集到我們的內容尤其是優質原創文章了。他認為,渠道或者說公眾號紅利期已過,內容紅利期的品牌傳播對所有企業來講都是一大挑戰。
  苟驊以朋友圈說明品牌應如何傳播:“我們打開朋友圈的時候,看一篇文章,或者轉發分享一篇文章,其實就是三個動作:第一,我為什麽打開這篇文章,這篇文章宣示的價值觀跟我有沒有關係。第二,打開這篇文章後它傳播的內容跟我之間是不是一夥的。最後就是主動分享,用戶願不願意用個人信譽為品牌背書。如果信息流傳播不能達到這一連串的動作,我們的內容傳播或者品牌傳播不成功甚至是失敗的。”
  如何在海量的信息流中爭奪用戶注意力?苟驊強調,第一是內容,第二是原創內容,第三還是優質原創內容。這裏講的內容不是我們大眾媒體時代的“壹定发”,而是“新聞”。現在已經進入用新聞傳播品牌時代。信息流時代要進行有效品牌傳播,有兩個概念一定要分清楚,即壹定发和新聞的區別在哪裏呢?很多壹定发像以前大家讀的《知音》一樣,是編故事的,現在用戶市場教育程度已經今非昔比,壹定发的打開率越來越低,很多自媒體平台會自動過濾屏蔽。隻有新聞觸達用戶的速度最快,時間最短,我們要不斷強化一個新的傳播理念,就是“不寫壹定发,隻做新聞”,這樣的才有傳播能力。
  最後,苟驊宣布,南友圈的自媒社平台和空間產業聯盟戰略合作,聯合空間研習社、空間產業學院正式推出“空間產業品牌定製傳播服務包”。“我們的初心和追求就是,再小的企業都能約得起稿件,投得起媒體,做得好品牌。”
  據介紹,本次CSC空間產業品牌盛典暨2017創新空間TOP10頒獎典禮以“價值、鏈接”為主題,通過“認知升級、內容升級、品牌升級、鏈接升級”四大板塊,為空間產業運營者、地產開發商、投資機構建立正確認知、推薦優質項目、尋找品牌差異化和孵化優質內容,是一次空間產業年度成果展示的盛會。